Nesta obra, o autor procura mostras como eliminar a competição e conquistar a liderança de marca no mercado. Sumário - Capítulo 1 - Vencendo a Batalha Por Relevância de Marca; Capítulo 2 - Entendendo a Relevância de Marca - Categorização, Enquadramento, Consideração e Mensuração; Capítulo 3 - Mudando o Mundo do Varejo; Capítulo 4 - Dinâmica de Mercado no Setor Automobilístico; Capítulo 5 - O Setor Alimentício se Adapta; Capítulo 6 - Encontrando Novos Conceitos; Capítulo 7 - Avaliação; Capítulo 8 - Definindo e Gerenciando a Categoria ou Subcategoria; Capítulo 9 - Criando Barreiras; Capítulo 10 - Mantendo a Relevância em meio à Dinâmica do Mercado; Capítulo 11 - A Organização Inovadora; Epílogo - O Yin e o Yang da Batalha por Relevância; Notas; Ãndice.
