Muitos indivíduos tentam ser inovadores e fazem o maior esforço para ter ideias. Outros, os iconoclastas, possuem facilidade para criar conceitos e desenvolver práticas capazes de revolucionar áreas como a arte, a ciência e a economia. Isso ocorre porque o cérebro humano é programado para poupar o máximo de energia em suas atividades. Para tanto, possui três obstáculos naturais que se colocam no caminho do pensamento realmente inovador - percepção ineficiente, medo do fracasso e incapacidade de convencer os outros. Os iconoclastas, simplesmente, são capazes de transpor essas barreiras. Segundo o neurocirurgião Gregory Berns, essas pessoas enxergam a realidade de maneira distinta. Em 'Iconoclasta,' o autor escreve, com base nas descobertas da neuroeconomia, a mente e os segredos daqueles que fazem o que o senso comum afirma ser impossível.
